借着《港囧》做营销,看看哪家做最好

问题:如何看待某安全套品牌起诉陈思诚电影偷梁换柱一事?

9月25日(周五)《港囧》上映,在观众的期待和观众之下,前三天票房每日均突破两亿,刚看猫眼的实时票房(9月28日-23:00)已经突破了7.7亿元。

回答:

电影是否好看或者满足观影者的预期必然是每个人都有自己的看法,但作为一部纯粹的商业片,电影中的品牌植入确实给我留下了深刻的印象。

这次大象起诉陈思成电影偷梁换柱,的确是有点偷梁换柱的意思。大象安全套官方与陈思成的纠纷是来自《唐人街探案2》中的广告植入问题。
图片 1

特别是当坐在电影院,看着贴片广告(不知道这些属于映前广告还是电影的贴片广告)放出的时候,就知道围绕这部电影,很多品牌的营销已经在路上了。

根据大象官方的说法是:陈思成电影中的大象安全套出现的镜头与画面跟之前商量好的不符合。他们之前所欠的合同,要求给大象一个特写镜头,而陈思成电影中呈现的却是全景,而且把大象放在一个不起眼的小角落,画面还是虚化的,如果不事先还知道,根本就看不出来是大象安全套产品。
图片 2

在电影放映开始前的广告中就已经出现了不少于电影或徐铮相关的广告,他们有的是徐铮亲自代言,有的是在电影中有植入的品牌广告,或者其他方式合作。

大象官方认为,陈思诚方面没有按照合同办事,让自己的钱打了水漂,让企业做的宣传计划完全被打断,损失不轻。而且大象知道电影要在美国布景拍摄,还特意定制了一批特殊的产品参与拍摄,结果电影拍完,也不见电影制作方面的人来归还产品。
图片 3

电影观看到最后,发现其中最有趣的植入是一家油漆品牌商,电影最后可能出现了该品牌的油漆桶镜头,或许这就是现在中国的电影环境吧,热气蓬勃。

在本人看来,大象起诉陈思诚并不是为了蹭热度,毕竟电影早已下映,而且就算是普通的吃瓜群众都可以看出这件事的确是陈思诚做的不对。
图片 4

从贴片广告到正片,我们就一起来看看这些植入的品牌在社交媒体上是怎样借势做营销?

电影制作方与广告主关于植入的纠纷,最近几年的确出现不少,如果电影制作方想呈现更好的电影质量,需要改变拍摄方法,应该对广告主事前商量好,及时沟通,这样即可以拍出好的电影,又可以保护好广告主的权益。

中国人寿:

电影中大量户外广告露出,采访徐铮时的背景,商场里的姚明等。在电影的贴片广告中把电影内中国人寿的大量户外广告露出剪辑到同一个广告片中。同时结合与电影的合作,举办了多场针对客户的观影会。

图片 5

截图来自电影预告片

图片 6

但@中国人寿 微博 就发了这么一条

图片 7

传统媒体&线下观影会等

大众全新桑塔纳:

徐铮代言,贴片广告,但这个广告却是2013年拍摄的版本。

图片 8

来自优酷

大众奔腾B70:

《港囧》官方唯一指定汽车合作伙伴。贴片广告地址:http://www.iqiyi.com/v\_19rro6eoyg.html
。大众微博上没有见特别的宣传,但很多汽车销售商的微信发了不少车与电影结合的内容。

图片 9

视频地址:

玖富:

贴片广告出现。微博有票房竞猜活动。

图片 10

微博

图片 11

官方微信新闻,联合营销

借贷宝

贴片广告,利用片子中的镜头剪辑的一个关于借钱的广告片,毫无违和感。

图片 12

贴片广告

图片 13

@借贷宝微博,看来他们极其不爱发微博

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图